Un marketing qui attire l’attention des femmes est la voie à suivre. Non seulement les femmes ont leurs propres problèmes de santé intimes qui peuvent être traités avec des probiotiques, mais elles veulent aussi trouver un produit de santé intestinale, mentale ou immunitaire conçut sur mesure pour elles.
Le marché de la santé féminine en chiffres
Le rapport spécifique aux conditions de 2020 du Nutrition Business Journal prévoit que le marché américain des compléments alimentaires pour la santé des femmes atteindrait une valeur de 2,2 milliards de dollars en 2023. À titre de comparaison, le marché américain de la santé des hommes devrait plafonner à environ la moitié de cette valeur. La santé des femmes est un facteur de différenciation fort. Alors que dans le passé, les probiotiques pour la santé des femmes, en particulier la santé vaginale et intime, étaient considérés comme un marché de niche ou tabou, ce n’est plus le cas. Avec la prévalence très élevée des problèmes de santé vaginale, il y a potentiellement environ 1,4 milliard de femmes souffrant de problèmes vaginaux dans le monde (candidose vulvovaginale, vaginite bactérienne, etc.) (Center for Disease control and prevention, WHO), en plus de l’interdiction d’ajouter des bactéries vivantes dans les dispositifs médicaux en Europe, le marché a besoin de solutions alternatives tout en étant efficaces.
Un probiotique pratique administré par voie orale qui soutient la santé intime des femmes
Un compléments probiotique pris par voie orale avec des bienfaits pour la santé vaginale scientifiquement prouvés est une nécessité pour les femmes. C’est pourquoi Lallemand Solutions Santé a lancé ROSELLA(1), une souche unique isolée d’une flore vaginale saine avec des preuves mécanistiques et cliniques complètes d’efficacité sur un large éventail d’avantages, de l’aide à maintenir un bon équilibre vaginal, à l’utilisation pour la candidose vulvovaginale récurrente ( rVVC). Tout cela en étant pris par voie orale.
D’autres conditions spécifiques aux femmes à surveiller
Le marché de la santé des femmes reste un marché à fort potentiel de croissance. Pour ne citer que quelques idées, il existe encore peu de produits de santé pour femmes qui combinent des bienfaits pour la santé vaginale et la santé intestinale. D’autres conditions spécifiques aux femmes, comme la ménopause sont à l’étude, et bientôt des études cliniques révéleront quelles souches de probiotique peuvent être utilisée pour ces nouvelles applications de santé. Amazon US a enregistré une croissance de 57 % pour les compléments alimentaires pour la ménopause entre juillet 2020 et juillet 2021, et une croissance de 33 % pour les compléments prénataux et postnataux entre juillet 2020 et juillet 2021 (ClearCut Analytics, 2021). De plus, les femmes sont de plus grandes consommatrices de probiotiques que les hommes et sont avides de solutions innovantes qui conviennent à leurs besoins. Aux États-Unis en 2020, 77 % des femmes prenaient des compléments alimentaires contre 68 % des hommes (CRN 2020 consumer survey on dietary supplements). Il est également important de garder à l’esprit que non seulement les femmes achètent plus pour elles-mêmes, mais elles sont également le principal acheteur de probiotiques pour toute leur famille, que ce soit pour leurs enfants ou leur douce moitié. Ce que cela signifie pour les marques, c’est que même si leur produit est destiné aux hommes, il devrait avoir sur l’emballage des arguments qui parlent aussi aux femmes. Les femmes sont à l’affut de solutions pour elles et pour toute leur famille.
1) L. plantarum ROSELLA is L. plantarum P17630 (Proge P17630®), licensed from PROGE FARM®, Italy.