Je m’appelle Isabelle Champié, vice-présidente ventes et marketing, passionnée de microbiologie et une des membres du conseil d’administration de l’International Probiotic Association (IPA). Avec près de 15 ans d’expérience chez Lallemand Health Solutions et 25 ans dans les sciences de la santé, je continue à m’émerveiller devant notre industrie dynamique. Je suis heureuse de signaler que la sphère scientifique continue d’être très encline à étudier les avantages de nos souches probiotiques et le rôle précieux que joue le microbiome dans le maintien de la santé globale. L’avenir est prometteur pour le marché mondial des probiotiques et de nombreuses découvertes étonnantes arriveront en cours d’année. Mon équipe et moi sommes impatients de partager certaines de nos réflexions sur les dernières tendances, et celles qui
émergeront dans l’année à venir.
La transition vers les achats en ligne
Selon une récente analyse d’Euromonitor mandatée par l’IPA, le marché mondial des suppléments probiotiques a été évalué à 6,970 millions USD en 2021 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,7 % entre 2021 et 2026. Les achats pour les suppléments probiotiques faits en ligne étaient estimé avoir atteint 1,681 million USD en 2021, selon Lumina Intelligence. Il est probable que le passage des achats en magasins aux achats en ligne ait un impact durable, car la plupart des consommateurs ont désormais adopté le commerce électronique.
Des études dans des domaines de la santé qui résonnent avec la demande du marché mondial
Avec plus de 900 études cliniques enregistrées au cours des 3 dernières années, dont 180 articles cliniques répertoriés en 2022, l’intérêt pour mesurer les effets des probiotiques et comprendre le rôle du microbiome intestinal est plus fort que jamais, et de nombreuses applications potentielles se présentent. La santé intestinale, la santé immunitaire et la santé des femmes combinées, sont les domaines les plus étudié et ils résonnent également avec la demande du marché mondial. La recherche continue en santé mentale, désormais considérée comme une application courante, et le développement d’indications de niche telles que la santé de la peau, la santé orale et la santé métabolique progressent également.
Les consommateurs souhaitent rester en bonne santé grâce à des solutions durables
D’après mon expérience, les tendances qui animeront le marché en 2023 sont axées sur la proactivité des consommateurs alors qu’ils s’efforcent de rester dans la meilleure forme possible, à l’intérieur comme à l’extérieur. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de rester en bonne santé et d’adopter des produits qui les aideront à atteindre leurs objectifs de bien-être, tout en optant pour des solutions de santé naturelles et globalement durables. La sensibilisation croissante des consommateurs face à leurs choix nutritionnels fera évoluer les habitudes vers un mode de vie plus sain et des achats responsables. Les consommateurs sont globalement plus éduqués et comprennent mieux comment les compléments alimentaires sont un moyen naturel de participer à leur bien-être global. Cette connaissance
influence la façon dont les marques peuvent les aborder. Les probiotiques offrent de nombreuses opportunités en adéquation avec les attentes des consommateurs.
Reference: Market Data FMCG Guru – The Evolution of E-Commerce in 2022.